La importancia del deporte como sector económico está aumentando a ritmo vertiginoso, en paralelo al crecimiento de la práctica deportiva de los individuos y al consumo de espectáculos deportivos.

Es una realidad que el deporte cada vez ocupa más porcentaje del tiempo de ocio de nuestra sociedad, bien sea como un elemento activo (práctica deportiva) o a través de una recepción pasiva (como espectadores). Y, a su vez, también cada vez hay más individuos que dedican su actividad profesional a profesiones relacionadas con el ámbito del deporte.

En paralelo a las herramientas de marketing más tradicionales, conceptos como el city marketing, la gestión de derechos deportivos, la responsabilidad social corporativa, o las cada vez más variadas manifestaciones que encontramos bajo el paraguas del patrocinio y la esponsorización, están perfilando hoy en día el ámbito del marketing deportivo.

El Máster en Universitario en Marketing Deportivo responde a los requerimientos y necesidades actuales de las empresas deportivas y de las empresas que desean utilizar el deporte como herramienta de marketing, participa de las nuevas tendencias del mercado y permite al profesional progresar en este sector gracias a la alta cualificación que se adquiere a la finalización del curso.

La primera edición de este Máster, ofrecido por la Universidad Europea de Madrid y la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid, pretende otorgar a los estudiantes la formación necesaria para canalizar adecuadamente la oportunidad de desarrollo en el ámbito conjunto del marketing y el deporte, y contribuir a la innovación en una disciplina en la que nuestro país tiene todos los mimbres necesarios (eventos, equipos, deportistas, organizaciones deportivas, etc.) para ejercer un liderazgo a nivel mundial.

Datos clave

Dirigido a

Licenciados y graduados en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, y licenciados y graduados en Administración y Dirección de Empresas o Marketing. También es idóneo para cualquier titulado superior que desee desarrollar una carrera profesional en el ámbito del marketing deportivo. Además, está especialmente indicado para aquellos profesionales del sector que deseen profundizar y aumentar sus conocimientos para potenciar sus carreras profesionales.

Lugar

Campus La Moraleja de la Universidad Europea de Madrid.

Con actividades puntuales en Campus de Villaviciosa de Odón, Estadio Santiago Bernabéu y Ciudad Deportiva del Real Madrid (Valdebebas).

Duración

De octubre de 2012 a junio de 2013.

El Máster tiene una duración de 60 ECTS.

Horario

Programa part-time, de jueves a sábado. Los jueves, en horario de tarde de 16.00 h a 21.00 h; los viernes y sábados, de 9.00 h a 14.00 h por las mañanas o de 16.00 h a 21.00 h por las tardes, para que el estudiante tenga la posibilidad de compatibilizarlo con su actividad profesional.

Prácticas

El período de prácticas se llevará a cabo una vez finalizado el programa de estudios, en las empresas que colaboran con el Máster. Al final de este período, el estudiante elaborará un informe en el que se resuma su actividad.

Las empresas seleccionarán a los estudiantes tras valorar su currículum, así como las competencias desarrolladas durante el curso.

Programa

El programa se distribuye en módulos teórico-prácticos que cubren la disciplina del marketing deportivo desde todos los ámbitos. Una vez finalizado el programa teórico existe un Módulo de Prácticas, que se desarrollará en empresas del sector, y un Módulo Final en el que se realizará el Trabajo de Fin de Máster.

Módulo I: Características del Marketing Deportivo

• Conceptualización y categorización del Marketing Deportivo
• Función de Marketing dentro de la Empresa Deportiva
• Deporte como Herramienta de Marketing
• Historia y Evolución del Marketing Deportivo

Módulo II: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo

• El Deporte en los Medios de Comunicación Tradicionales
• El Deporte en Internet y las Redes Sociales
• Patrocinio Deportivo: Conceptualización y Categorización,
• Patrocinio Deportivo: Política de Patrocinio Corporativa y Activación del Patrocinio
• Deporte y Responsabilidad Social Corporativa
• Gestión de la Imagen Personal de Deportistas Profesionales

Módulo III:Investigación de Mercados en el Deporte

• Análisis del Sector Deportivo
• Análisis de Competidores,
• Análisis de Clientes de Productos, Servicios y Espectáculos Deportivos
• Herramientas de Investigación de Mercados

Módulo IV: Comportamiento del Consumidor

• Características propias del Consumo Deportivo
• Comportamiento del Consumidor de Productos y Servicios Deportivos
• Comportamiento del Consumidor de Espectáculos Deportivos
• El Consumo Deportivo en la Jerarquía de Necesidades

Módulo V: Estrategia de Marketing Deportivo

• Estrategia de Productos y Servicios Deportivos
• Estrategia de Precio de Productos y Servicios Deportivos
• Estrategia de Distribución de Productos y Servicios Deportivos
• Estrategia de Comunicación de Productos y Servicios Deportivos
• Estrategia de Marketing-Mix en el Deporte

Módulo VI: El Plan de Marketing Deportivo

• La Planificación en el Marketing Deportivo
• Definición y Estructura del Plan de Marketing
• El Plan de Marketing en las Empresas Deportivas

Módulo VII: Marketing Deportivo Internacional

• Internacionalización de Empresas Deportivas
• Eventos Deportivos Internacionales
• City Marketing
• Estrategias de Marketing Internacional
• Marketing Deportivo en Ligas Profesionales y Juegos Olímpicos

Módulo VIII: Marketing y Comunicación en el Deporte

• Marketing Estratégico y Operacional
• El Patrocinio y el Mecenazgo en el Deporte
• Derechos Deportivos
• Deporte y Sociedad
• El Deporte y los Medios de Comunicación

Módulo IX: Prácticas Profesionales

Módulo X: Trabajo de Fin de Máster

Dirección del curso

• D.ª Begoña Sanz Directora Comercial y de Marketing, Real Madrid
• D. Pablo Vega Profesor de la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte de la Universidad Europea de Madrid

Claustro completo del curso

Algunos de los miembros del claustro del Máster Universitario en Marketing Deportivo son:

• D. Luis Saladie Director de Eventos, Real Federación Española de Atletismo
• D. Javier Moracho Director de Relaciones Públicas, Vuelta Ciclista a España
• D. Miguel Córdoba Director Comercial, Prisa TV
• D. Félix Capella Director de Marketing, Real Federación Española de Tenis
• D. George Young Country Manager, Spain, National Basketball Association
• D. Ricardo de Diego Marketing Senior Manager, KIA Motors
• D. Roberto García Tech Rep, Adidas
• D.ª Begoña Liso Directora Gestión Derechos Deportivos, Prisa TV
• D. Raúl Fernández Retail Marketing Manager, American Nike
• Dª. Ana Argote Sponsorship and Events Director, Orange
• D. Joan Sardá Director Nuevos Proyectos Marketing, Mahou San Miguel
• D. Pekka Odriozola Head of Media, FIFA

La Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea de Madrid se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto o en la ubicación donde se imparta el postgrado.